vestimentas elegantes como terno, camisa, camiseta pólo, a barba bem aparada, a
“capacidade de autocontrole diante das críticas” e, nas palavras de Charaudeau, “um
tom firme e comedido, sem muitos efeitos oratórios, sem ‘frases de efeito’ que
frequentemente desacreditam o sujeito, ainda que suscitem admiração”
(CHARAUDEAU, 2008, p. 120). Disso decorre que o caráter e a corporalidade do
fiador ajudam a sustentar o
ethos
de credibilidade que está sendo construído por meio
do discurso.
O autor ainda explica que dentro da construção do
ethos
sério não convém
apresentar propostas ou promessas de difícil realização:
As promessas firmadas que exprimem a justa medida, a consciência dos limites, a
recusa da demagogia, a necessidade de ajustar os projetos aos meios existentes – ainda
que tenham um efeito um pouco deceptivo ao olhar de uma aspiração social – serão
capazes de garantir o espírito de seriedade que convém ao político e de construir a
imagem daquele que, reivindicando para si certo pragmatismo, preocupa-se com o bem
público de maneira realista, em comparação com as duas outras atitudes que seriam a do
imobilismo ou a do sonho irrealizável (CHARAUDEAU, 2008, p. 122)
Podemos pensar a questão das promessas em “justa medida” de Barba em
oposição as de outro candidato, Airton Garcia, que ocupa o terreno arenoso dos sonhos
irrealizáveis e das frases de efeito – o que não quer dizer que seja um problema para o
seu
ethos
de homem do povo. Como já dito, cada
ethos
mobiliza certas construções,
vocalidade, corporalidade, cenografias e, portanto, o que pode ser inconcebível para o
ethos
de um, é perfeitamente válido para o
ethos
de outro.
(1) (A74-R)
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Então eu como prefeito eu vo combater as causas, eu quero deixar
São Carlos com um índice de falta de casa zero, eu quero que não tenha uma pessoa que
não tenha um cantinho pra morar, eu quero correr atrás de empregos.
(2) (A75-R) Mas eu já disse e vo repetir de novo: eu vo terminar o Hospital
Escola por um terço do que eles gastaram. Eu vo dizer o seguinte: se eles construíram lá
uns cinco mil metros com quinze milhões, eu vo fazer cinco mil metros com cinco.
(3) (A76-R) Olha, eu falo todo dia em alto e bom som que eu vou baixar o preço
do IPTU no primeiro dia do governo, no dia da posse, no meio da posse, eu já vou levar
uma documentação pronta mandando para a câmara municipal a redução do IPTU, a
redução do preço da água e do esgoto que ta um absurdo em São Carlos.
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Metodologicamente criamos algumas legendas. Essas legendas, indicadas por parêntesis na frente dos
recortes, são compostas pela primeira letra do nome do candidato, pelo número do enunciado e pela
primeira letra de onde o enunciado foi retirado: R – Rádio, EE – Entrevista a EPTV, D – Debate da EPTV
e Y –
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