Figurador II do Mythós
Numa outra oportunidade de análise, a construção da mensagem visual utiliza um jogo
persuasivo de figura e fundo no qual o narrador produz no narratário um recorte do
mundo real, que este o substituirá pelo imaginário. A inserção do campo de plantio, no
fundo da imagem - demonstrando o ambiente em que atuam os produtos New Holland -,
e a produção em fase de colheita, é conotada tanto pela imagem do campo parcialmente
colhido e com as plantas em pé, como também pela coloração característica em tons de
marrom de uma lavoura que se encontra nessa fase áurea.
Completando esse jogo do sentido, o narrador apresenta em primeiro plano a imagem de
sacas da produção já colhida e cuidadosamente empilhadas, e de um trator posicionado
sobre as sacas, num apelo à proxêmica, dividindo o espaço imagético entre o campo e a
produção ensacada. Essa disposição não ocorre por acaso. Além de valorizar o espaço
construído, a imagem do trator funciona como uma ligação entre o mundo real do
campo e a produção alcançada – o que significa o objetivo almejado, a realização do
sonho e do desejo dos produtores.
A composição frontal dessa imagem incita a uma leitura imediata e conotativa do texto
publicitário, demonstrando a intenção do narrador de buscar a compra imediata da
mensagem e, em conseqüência, do produto, pelo destinatário.
A organização das sacas empilhadas cria uma triangularidade transpositiva entre a
representação (
figurador do lógos
) e a re-representação (
figurador do Mythós
), em
D’Ávila (1999a, 1999b, 2001b), no qual o trator é o vértice superior e a base coincide
com a margem inferior da página. Esse grande triângulo se localiza no meio do quadro
conferindo-lhe uma organização formal de equilíbrio no tratamento de massas/volumes.
As linhas verticais das sacas se contrapõem à organização das linhas horizontais da terra
arada, o que confere uma sensação de não acomodação ao imprimir força à imagem. O
objeto modal (Om) que transmite essa não-acomodação é o trator que se encontra no
vértice do triângulo. Esse jogo de linhas horizontais estáticas, e as verticais entre o
fundo e a figura central é rompido pelos círculos em pseudo-movimento das rodas do
