O texto publicitário
Numa visão generalizada, o texto de análise trata de uma publicidade que, como tal, ao
ser produzida, tem como intenção primeira do destinador a manipulação sobre o
destinatário, fazendo-o /querer-ver/ o objeto anunciado transformando-o em “objeto de
desejo”, e, desse modo, seduzi-lo a “comprar”. Uma vez seduzido e interessado na
produção do sentido na publicidade (conforme D’Ávila, 1999), passa a ser manipulado
por provocação, a /dever “ler”/ a mensagem publicitária, podendo sancionar
positivamente (ou não) a
performance
do destinador, adquirindo (ou não) o referido
produto. O publicitário, como um ator da enunciação, ao mesmo tempo criador e
destinatário do texto, buscará os elementos necessários para serem utilizados na
construção do sentido da mensagem (GONÇALEZ, 2007a, p. 90). Assim, quando o
