Outra característica interessante é a embalagem, que chama a atenção. Uma
garrafa parecida com cerâmica, branca e com o rótulo dourado, bem tradicional. O
conceito reflete o visual, a cerveja segue um padrão de fabricação “artesanal” e a
embalagem reflete esse mesmo conceito.
Ao fundo vemos imagens de monges tocando instrumentos musicais, dançando,
bebendo e confraternizando entre si. Todo o estilo do desenho remete à Idade Média e é
claro, ao conceito da propaganda que é a recriação pela Bohemia da receita da cerveja
dos monges trapistas, que eram os que produziram a cerveja.
Nesta propaganda já observamos uma presença maior da linguagem verbal em
comparação com a primeira, mas da mesma forma a linguagem verbal e não verbal
harmonizam-se e combina-se para construir a significação global do texto.
Além
da perífrase e Slogan da marca que já mencionamos na análise da primeira
propaganda, nesta notamos a presença de importantes elementos para descrição e
análise.
A propaganda utiliza novamente um conectivo circunstancial ‘
depois’,
seguido
de uma expressão adjetiva intensificadora que vai servir para dar maior valor, a palavra
‘
sucesso’.
Destaca também que a cerveja é inspirada na receita dos monges, o que
indica nobreza, já que essa receita teria sido mantida em sigilo durante tanto tempo.
A expressão
Edição limitada
é importante para o consumidor, trata-se de uma
estratégia de marketing, pois dá a idéia de escassez levando o público à procura do
produto, já que existe o risco de que ele se esgote e não seja mais possível a compra.
É bom ressaltar que “
confraria”
, de acordo com o site da marca é um nome que
pode se referir a uma associação para promover um culto a um santo ou a um ritual.
Pode-se entender que os apreciadores da cerveja Bohemia Confraria são associados que
participam de um culto, um ritual quando bebem a cerveja.
Quando se usa o termo
voltou,
o que se pressupõe é que já houve existência, ou
melhor, presença, no caso a cerveja em edição especial. Nesse caso a cerveja já havia
sido lançada em edição limitada e agora voltara como produto permanente, e como
prova linguística temos o verbo ficar que indica permanência de estado, portanto, a
cerveja que antes era uma edição limitada agora se torna um produto permanente.
Outro elemento que pode significar permanência de estado é o verbo
beber
,
nesse caso indica permanência de estado, por significar que se pode beber o ano inteiro.
Como já dito, dizer que se trata de uma receita dos monges demonstra tradição, e
confiabilidade na qualidade, já que os monges trapistas da Idade Média são conhecidos
