contida, ou seja, é uma forma de “forçar” o receptor/consumidor a olhar para a imagem,
que na maioria das vezes é o produto propagado, e conhecê-lo, desejá-lo, e,
conseqüentemente, a comprá-lo.
No título da publicidade da Mapol - “Depois que a Mapol chegou ao Brasil, a
natureza ganhou mais espaço” -, por exemplo, há uma palavra, “Mapol”, marca do
produto propagado, que “obriga” o receptor da mensagem a olhar para a imagem e ler o
texto. Só a partir da leitura completa do anúncio, do contexto, é que podemos entender
que “Mapol”
é uma marca de embalagens para produtos naturais como ovos, frutas,
legumes.
Outra finalidade do emprego da frase de situação no anúncio é tornar a
mensagem mais curta, já que conta com a imagem ou as frases anteriores para
completar- lhe o sentido.
Esse título também contém uma ambigüidade de sentido na oração “a natureza
ganhou mais espaço”
.
Nela há duas palavras polissêmicas, remetendo, cada uma, a dois
sentidos no texto publicitário: 1º) natureza: expressando os produtos naturais que são
embalados nos produtos Mapol, e o meio ambiente que será preservado com essas
embalagens biodegradáveis; 2º) espaço: expressando lugar adequado para guardar os
produtos, e preservação, conservação. Dessa forma, a oração pode ser assim
interpretada:
1 - Depois que a Mapol chegou ao Brasil, os produtos naturais ganharam um lugar
adequado para serem guardados.
2 - Depois que a Mapol chegou ao Brasil, o meio ambiente ganhou mais preservação.
A ambigüidade de sentido, obtida pelo uso da polissemia (Sandmann, 1997,
p.75) é um recurso lingüístico também bastante utilizado nos textos publicitários para
tornar a mensagem original, sugestiva.
Frase nominal
Ainda examinando o título “Nada como um dia depois do outro com uma noite
no meio”, percebemos que essa frase não tem a estrutura lingüística normal das frases
em português: não tem verbo, predicado. É denominada frase nominal,
aquela
constituída apenas de nomes (substantivos, adjetivos e pronomes e formas nominais do
verbo). É uma frase curta, incisiva, direta, usada para indicar de maneira breve, sumária
