Estas modalidades representam comunicação, para Greimas, como processo.
Complementando, podemos dizer que a comunicação proxêmica desenvolve o
significado social do espaço, ou seja, demonstra como o homem (no nosso caso - o
publicitário) produtor do texto, estrutura o espaço. Seguindo esse pressuposto,
apresentaremos como foi composto nosso texto e como aconteceu a organização de seus
significados.
Os citados Quadrões examinados como
figuradores
do
logos,
remetem-nos à
enunciação reportada ao texto em análise, sob condição verbal-imagética (semi-
simbólica) como embreagem actancial, espacial e temporal e em situação de inserção*
ou embricamento* (Greimas & Courtés s/d., p. 227-228) tecendo apelos enunciativos de
ordem auto-promocional, de conformidade com o sujeito produtor do texto verbo-
imagético.
As etapas da reconstrução do sentido visual: Substância e Forma da Expressão +
Substância e Forma do Conteúdo
.
Como já explicitamos anteriormente, esta teoria, busca compreender o percurso
gerativo do sentido visual, onde o nível do conteúdo é extraído do texto visual em
substância e forma, sob o embasamento da FORMA da expressão, ou seja, do sistema
pictural gráfico-plástico que, por sua vez, apresenta-se codificando as substâncias físico-
química e gráfica (em processo), ordenando-as em sistema invariável, para que possam
ser manifestadas. Conforme veremos a seguir:
Expressão (significante)
Substância
Forma
Físico
Feixes de traços
Ótico
distintos: forma de
Químico
um sistema gráfico
Gráfica
pictural
(variável)
(invariável)
Quadro 1: Substância e forma da expressão do nosso
corpus
