da sinopse do livro analisado, promete-se a realização dos desejos mais íntimos, como a
conquista do homem idealizado, a consecutiva constituição familiar e, é claro, a
satisfação sexual:
Ao contrário do panorama caótico do mundo apresentado nos noticiários dos
jornais, a mensagem publicitária cria e exibe um mundo perfeito e ideal,
verdadeira ilha da deusa Calipso, que acolheu Ulisses em sua
Odisséia
–
sem guerras, fome, deterioração ou subdesenvolvimento. Tudo são luzes,
calor e encanto, numa beleza perfeita e não-perecível. (Nelly de Carvalho
2000, p.12)
Salienta-se que a estratégia publicitária não fica somente no campo subjetivo.
Ela se pauta no mundo real, conciliando o prazer dos sonhos com a realidade concreta e
com a necessidade, para que a compra se efetive.
A sinopse diz à mulher que é hora de superar a submissão e a resignação; é
tempo de agir, de se mostrar, de conquistar, de dominar, de dobrar e sujeitar o outro
(aquele que sempre foi o dominador). Mas conquistar o quê? O que é imposto, ou seja:
um par sexual e um marido, afirmando o que as FDs dizem sobre a mulher: que ela deve
ter um companheiro para casar-se, ter um lar e ter filhos. Como fazer isso? Por meio da
sedução, ferramenta tida declaradamente como aliada da mulher e o modo mais eficaz
para aprisionar o homem desejado.
Como um manual do que deve ser feito, o livro diz claramente às mulheres que
elas devem ser sedutoras, ir em busca de seus desejos, deixar de se comportar como
ditam os discursos cristalizados sobre elas; tudo isso para conquistar o homem de seus
sonhos. Ou seja: realização e conquista estão atrelados e indissociados da presença
masculina. O mundo é dos homens e eles são o objetivo das mulheres.
Sabe-se que historicamente a mulher é delineada como um ser frágil e
dependente. Segundo a sinopse do livro, tem-se o reconhecimento da mulher
dependente, com um comportamento previsível. Entretanto, ao situar a formação
discursiva da qual as leitoras fariam parte, a sinopse situa uma segunda FD a ser
ocupada, aquela em que as mulheres são consideradas poderosas, mas, mesmo que
implícito, elas continuam sendo submissas, pois só terão sucesso se estiverem em um
relacionamento “estável, saudável e divertido”, como afirma a sinopse.
Na sinopse, há a tentativa de apagamento do homem, mas, de certa forma, as
instruções acabam delineando novamente uma mulher que deve mudar seu
